Taustaa
Easton Helsinki on Itä-Helsingin uusin kauppakeskus, jossa korostetaan asiakaskokemusta, paikallisia yhteisöjä ja ruokakulttuuria. Eastonin omistaa Kesko. Efterklang sai tehtäväkseen kauppakeskuksen pintojen äänisuunnittelun niin, että äänimaailma vahvistaa kauppakeskuksen yleisilmettä ja lisää asiakaskokemukseen uuden ulottuvuuden.
Toimeksianto
Easton Helsingin miljööseen sopivan äänimaailman suunnittelu. Kauppakeskuksen sisäpinnat ovat enimmäkseen kovia materiaaleja, kuten lasia, betonia ja puuta, ja sisäkatto on monin paikoin erittäin korkealla. Halusimme luoda kauppakeskuksen kävijöille virkistävän ja miellyttävän ääniympäristön, joka mukautuu asiakasvirran päivittäisiin muutoksiin ja jonka äänisisältö ilmentää kauppakeskuksen brändiä.
Lopputulos
Easton Helsingille työstettiin Efterklangin luoman työskentelyprosessin kautta uniikki ja monimuotoinen äänimaailmakonsepti. Työ esiselvityksistä asennuksiin kesti yhteensä lähes vuoden. Efterklang tutki ja toteutti akustiikkaolosuhteet paikan päällä, kaiutintekniikan ja äänisisällön.
Kauppakeskukselle määritettiin erikoiskomponenteilla oma ääni-identiteetti otsikolla Singing Lights. Kyseessä on useita tunteja kestävä ääniteos, jonka innoituksena toimi kauppakeskuksen keskellä oleva animoitu 300 m2:n LED-valoseinä eli The Identity Wall.
Rakensimme valoseinää pitkin katutasolta kolmanteen kerrokseen vieviin liukuportaisiin äänikäytävät, joissa kävijät kuulevat osan teoksesta. Kauppakeskuksen pääsisäänkäynniltä lähtevän toisen liukuporraskaistan vieressä on isot, katutasolta toiseen kerrokseen yltävät lasi-ikkunat. Näissä portaissa Singing Lights soi vähän energisemmällä temmolla. Ikkunaruutuihin on kiinnitetty pieniä kaiuttimia, ja ääni kantautuu lasia pitkin. Singing Lights toteutuu kauppakeskuksessa myös ”äänilogoina” eli eri pinnoille räätälöityinä soittolistoina. Äänimaailman tarkoituksena on kohottaa tunnelmaa ja vahvistaa brändiä, mutta se myös sitoo kauppakeskuksen eri osat ja kerrokset yhteen. Äänimaailmaa ohjataan Efterklangin omalla äänialustalla, jolla voi automaattisesti ajoittaa ja vaihtaa äänisisältöä sekä säätää äänenvoimakkuutta.